انتخاب رنگ سازمانی برای طراحان گرافیک همواره یک چالش بوده ، رنگ ها می توانند جدا از تأثیری که بر افراد می گذارند، روی کسب و کار و برندینگ شما و نحوه ی تفکر مشتری در مورد شما نیز تاثیر گذار باشند.
نتایج تحقیقات زیادی که در این زمینه انجام شده است، ثابت کرده اند که برخی رنگ ها در ایجاد واکنش های مطلوب از سوی مخاطب، تاثیر بیشتری دارند.
هم چنین بازاریاب ها برای استفاده بهتر از رنگ ها باید این نکته را مد نظر داشته باشند که انتخاب یک رنگ برای سازمان، بر درک و تصور مخاطبان هر سازمان از آن تاثیر ماندگاری دارد.
نکته مهم دیگر تأثیر عاطفی رنگ ها است که می تواند احساسات و توجهات مشتریان را به خود جلب نماید.
در ادامه به تاثیر یا روانشناسی رنگ ها نگاهی کوتاه خواهیم داشت:
روانشناسی رنگ قرمز
رنگ قرمز که در نشان تجاری شرکتهایی همچون ویرجین ، کوکاکولا ، ردبول و باشگاه پرسپولیس استفاده شده است، باعث افزایش فشار خون و متابولیسم بدن می شود.
قرمز، نماد انرژی است و شرکت ها و مؤسسات برای تهییج مردم به تصمیم گیری های سریع، همچون «همین الان بخرید» یا «اینجا را کلیک کنید» از این رنگ استفاده می کنند.
رنگ قرمز احساس شهوانی در افراد ایجاد می کند و در تبلیغات بـــه دلیل انتقال انرژی، می توان از آن برای تبلیغ نوشیدنی های انرژی زا ، بازی ها ، خودروها ، ورزش و فعالیتهای فیزیکی بالا استفاده کرد.
* نکته مهم اینکه امکان دیده شدن رنگ قرمز، بسیار بالا است.
مفهوم رنگ قرمز و اثرات آن:
رنگ قرمز کم رنگ به معنای عشق، اشتیاق و حساسیت است.
رنگ صورتی معرف دوستی و تحمل و رنگی زنانه است.
رنگ قرمز تیره منتقل کننده مفهوم قدرت، تصمیم جدی، خشم، رهبری، دلاوری، اشتیاق، سوء نیت و غضب است.
رنگ قهوه ای ایجاد احساس ثبات می کند و رنگی مردانه است.
روانشناسی رنگ نارنجی
رنگ نارنجی در نشان تجاری شرکت هایی همچون سایپا، مک دونالد، خطوط هوایی الاتحاد و الخلیج دیده می شود.
رنگ نارنجی انرژی رنگ قرمز و شادی رنگ زرد را همزمان در خود جای داده است.
نارنجی که نماد قوت و استقامت است؛ معنای جدیت، شیدایی، شادی، خلاقیت، تصمیم، جذابیت، موفقیت، تشویق و انگیزش را منتقل می کنند.
این رنگ در چشم انسان احساس گرما را ایجاد می کند اما مانند قرمز تحریک گــــر نیست.
رنگ نارنجی باعث تأمین انرژی بیشتر، اکسیژن بیشتر برای مغز و افزایش فعالیتهای ذهنی می شود.
نارنجی در ارتباط با غذای سالم، باعث افزایش اشتها می شود. خیلی خوب دیده می شود و برای جلب توجه افراد در تبلیغات و بسته بندی ها ، می توان از این رنگ استفاده کرد.
مهمترین ابزارهای طراحی را به وضوح نشان می دهد و برای مواد غذایی و اسباب بازی بسیار خوب است.
مفهوم رنگ نارجی و اثرات آن :
رنگ نارنجی تیره ، معنای تقلب و بی اعتمادی را به همراه دارد.
نارنجی – قرمز به معنای اشتیاق ، خواسته، سلطه و علاقه مندی است.
رنگ طلایی ، احساس پرستیژ و کیفیت بالا را منتقل می کند.
روانشناسی رنگ سبز
رنگ سبز در نشان تجاری شرکت های دارویی و بهداشتی و شرکتهای تولید کننده محصولات سبز دیده می شود.
این رنگ، رنگ طبیعت است و در مقابل رنگ قرمز قرار می گیرد.
رنگ سبز نماد رشد، توازن و هماهنگی، تازگی، حاصل خیزی، ایمنی، قدرت معالجه، ثبات، پایداری و امید است. سبز در چشم انسان ایجاد آسایش و راحتی می کند.
مفهوم رنگ سبز و اثرات آن:
رنگ سبز تیره ، نماد پول، جهان مالی، بانکداری و بورس و همین طور معادل واژه های جاه طلبی ، حرص و حسادت است.
رنگ سبز – زرد ، احساس بیماری، ترسویی، ناسازگاری و حسادت را منتقل می کند.
رنگ سبز – آبی ، بیانگر مفهوم حفاظت و معالجه است.
رنگ سبز زیتونی ، نماد صلح است.
روانشناسی رنگ آبی
رنگ آبی در نشان تجاری سازمان هایی همچون سازمان مدیریت صنعتی، ایران خودرو، هواپیمایی جمهوری اسلامی ایران و آب معدنی دماوند استفاده شده است و احساس عمق، ثبات، تجربه، صداقت، وفاداری، خرد، آگاهی، هوش، ایمان و اعتقاد، عظمت و هوشیاری را منتقل می کند.
آبی باعث آرام شدن متابولیسم بدن می شود. برای بسته بندی و نشان تجاری شرکت های تولید کننده محصولات پاک کننده، فیلترهای تصفیه آب، مایعات تمیز کننده، نوشیدنی ها، خطوط هوایی و هواپیماها، تهویه های هوا، سفرهای دریایی و آب معدنی بسیار مناسب است. این رنگ، رنگی مردانه و مخالف رنگهای قرمز ، نارنجی و زرد است.
استفاده از رنگ آبی در محصولات پیشرفته (High Tech) اشاره به دقت این محصولات دارد.
آبی اشتها را از بین می برد و برای محصولات غذایی و آشپزی اصلاً مناسب نیست.
مفهوم رنگ آبی و اثرات آن:
رنگ آبی تیره بیانگر دانش، قدرت، یکپارچگی و اهمیت است.
رنگ آبی روشن مفهوم سلامتی، معالجه، آسودگی، درک، نرمی و ملایمت را منتقل می کند.
روانشناسی رنگ ارغوانی
این رنگ در نشان تجاری شرکت یاهو و مؤسسه حمایت از کودکان سرطانی محک دیده می شود.
ارغوانی ثبات رنگ آبی را به علاوه انرژی رنگ قرمز در خود دارد.
این رنگ نماد سلطنت، قدرت، اصالت، لوکس بودن، جاه طلبی، زیاده روی، خرد، مقام، استقلال، خلاقیت، راز و افسانه می باشد.
بچه ها رنگ ارغوانی را به رنگهای دیگر ترجیح می دهند.
این رنگ برای محصولات مربوط به کودکان و زنان نیز مناسب است.
البته با سیاسی کردن رنگ ها نظیر آقای روحانی رئیس جمهور وقت ایران ، به این رنگ نیز آسیب جدی وارد شد و صداقت رنگ را کاهش داد.
مفهوم رنگ ارغوانی و اثرات آن:
رنگ ارغوانی تیره به معنای افسردگی و ناکامی است.
رنگ ارغوانی روشن احساس رومانتیک و دلتنگی را منتقل می کند.
روانشناسی رنگ سفید
این رنگ در نشان تجاری شرکت های تولید کننده محصولات لبنی و شرکتهای تولید کننده دستمال کاغذی همچون کلینکس دیده می شود.
سفید به مفهوم روشنی، نیکی، پاکی، خلوص، تجرد، کمال، پاکیزگی و ایمان است.
این رنگ برای نشان دادن سادگی در محصولات پیشرفته (High Tech) کاربرد دارد و برای سازمان های خیریه، بیمارستان ها و پزشکان، محصولات دارویی، محصولات رژیمی، کم چرب و محصولات لبنی بسیار مفید است.
مفهوم رنگ سفید و اثرات آن:
سفید نماد شروع موفق ، سادگی ، امنیت ، خونسردی و تمیزی است.
روانشناسی رنگ سیاه
رنگ سیاه ، در بسیاری از نشان های تجاری همچون آدیداس، پوما، نایک، موتورولا و اورئال وجود دارد.
مفهوم رنگ سیاه و اثرات آن:
سیاه نماد قدرت ، لطافت و ظرافت ، تشریفات ، رسمی بودن ، اعتبار و سلطه جویی است.
فراموش نکنیم که رنگ ها از اهمیت ویژه ای برخوردارند و نباید ساده از کنار آنها عبور کرد و به سلیقه های شخصی بسنده کرد!
دیدگاه خود را بنویسید